内容营销：深层提升品牌资产价值
内容营销：深层提升品牌资产价值
在市场中，不少品牌已经通过设计与营销手段来突出以上五种品牌资产呈现形式中的一种或几种，建设起自身的品牌资产。例如，喜茶仅以简简单单的两个字，便建立起国产奶茶第一的品牌形象；旺旺集团的旺仔也以其大眼玩偶的形象，深入80 后、90 后心中；脑白金的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，在消费者心中根植下其老年保健品的功能特点；王老吉凉茶的红罐设计则成为了其败火顺气的色彩象征；海底捞火锅通过打造优质的用餐服务体验，成为火锅爱好者的不二选择。一个公司如果成功建设起自身的品牌资产，便可以使品牌快速从同类别品牌中脱颖而出，获得消费者的更多青睐。
对于更加成熟的品牌来说，建立起稳固的品牌资产，需要在多种营销手段的相互联动下使五种品牌资产形成互相支撑的关系，从而深化自身的品牌价值。以苹果公司为例，其不光建设起成熟的品牌名称、品牌符号以及朗朗上口的广告语，还通过内容营销，不断丰富品牌的相关产品内容，提升用户体验，强化用户记忆。
近年来，头部品牌渐渐不止于聚焦产品功能创新，而是通过在自身产品上搭载优质内容，引发消费者的情感共鸣，加深与消费者的情感依存，进而强化自身品牌资产。因此内容营销的概念被更广泛地提及，其对品牌资产的建设及品牌资产价值提升的重要作用也被越来越多的品牌认同。
经过几年时间的发展，内容营销在今天的展现方式也更加丰富，一方面是通过品牌跨界或与KOL 合作，激发出新的产品载体和产品生态；另一方面则是通过讲述好品牌故事、传递品牌理念、深挖品牌内核并顺势延展产品链条。
新经济形态的不断涌现及市场竞争的不断发展，推动着企业管理及品牌营销的不断进步，品牌价值在组织发展和企业并购重组中的重大作用，让广大企业家意识到，拥有品牌资产和拥有市场份额一样重要。为提升中国企业家基于品牌高度的战略意识和管理能力，成为商业领袖。结合当前宏观现状，衍生本课程体系，为企业动能转换插上腾飞的翅膀。
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